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请举例分别说明产品组合的四个要素?(质量31要素项目推行的目的?)

2024-01-05 03:29:17 9

1.请举例说明产品组合的四个要素?

产品组合包括四个因素:产品系列的宽度和长度、产品系列的深度和产品系列的相关性。这四个因素的不同构成了不同的产品组合。企业产品系列之间存在某种联系,即各种产品系列在最终用途、生产条件、销售渠道或其他方面存在某种联系。这些产品系列之间的相关程度称为相关性。一般来说,有以下几种联系:

(1)这些产品满足同样的需求;

(2)这些产品相辅相成,可以一起使用;;

(3)这些产品由同一客户销售;

(4)这些产品通过同一中间商销售;

请举例分别说明产品组合的四个要素?(质量31要素项目推行的目的?)

(5)这些产品在不同的价格水平上以相同的价格出售。

产品组合是指企业或公司销售的各种产品系列的组合,包括制造商生产的所有产品系列或商业部门经销的所有产品系列,也指企业经营的所有产品组合。企业的产品组合应遵循促进销售和增加利润的原则。一般来说,拓宽产品范围有利于发挥企业的潜力,开拓新的市场,避免更大的风险。深化产品系列可以促进企业的专业化,满足更多的特殊需求,突出其特色,加强产品系列的相关性,提升企业的市场地位和竞争力。

企业在产品组合中,涉及三个层面的问题需要做出选择,即:

1.是否增加、修改或删除产品项目;

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是否扩展、填充和删除产品线;

第三,需要增加、加强、简化或淘汰哪些产品线,以确定最佳产品组合。

三级问题的选择应遵循促进销售和增加企业总利润的基本原则。由于市场需求和竞争形势的变化,产品组合中的每一项在不断变化的市场环境中必然会出现分化,有的产品会实现快速增长,有的产品会继续实现较高的利润,有的产品会趋于下降。如果企业不重视新产品的开发和衰退产品的淘汰,就会逐渐出现不完善、不均衡的产品结构。

因此,企业需要不断分析产品组合中各产品项或产品线的销售增长率、利润率和市场份额,判断各产品项或产品线销售增长的潜力或发展趋势,确定企业资金的运用方向,做出开发新产品和淘汰衰退产品的决策,调整产品组合。

因此,所谓产品结构的动态平衡,是指根据市场环境和资源条件的变化前景,适时增加应开发的新产品,淘汰衰退产品,使企业随着时间的推移仍能保持利润最大化的产品结构。可见,及时调整产品结构是保持产品结构动态平衡的条件。动态平衡的产品组合也被称为最佳产品组合。

产品结构的动态平衡实际上是一个产品结构的动态优化问题,只有不断开发新产品,淘汰衰退产品才能实现。产品组合动态平衡的形成需要综合研究企业资源和市场环境可能发生的变化,各产品项目或产品线的增长率、利润率和市场份额的变化,以及这些变化对企业总利润率的影响。这对于一个有很多产品项目或者产品线的企业来说,是一个非常复杂的问题。系统分析方法和计算机的应用为解决产品组合优化问题提供了良好的前景。

2.实施质量31要素项目的目的是什么?

质量控制要素:从R&D和设计、原材料、生产工艺、生产质量控制、产品质量检验、流通、销售、售后服务、产品质量用户反馈、产品设计持续改进!

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